Pour beaucoup, Banania évoque la traditionnelle recette de cette poudre de cacao à la banane que l’on étale sur ses tartines beurrées ou que l’on fait fondre dans son lait chaud : les souvenirs de plusieurs générations !
Une marque emblématique de la consommation des français
Bananie, une boîte jaune avec un tirailleur sénégalais qui orne le nom du produit. Plus qu’une marque, c’est un symbole, une icône du paysage de la consommation en France. Tout comme le Nutella, le chocolat Milka ou encore le Coca-Cola, le Banania fait partie de ces produits aux recettes inimitables et jamais dévoilées. Destinée à une consommation au petit-déjeuner, Banania est un produit complet et nutritionnellement bon. Avec 96% de notoriété assistée, Banania peut revendiquer une appartenance au patrimoine culinaire français depuis un siècle.
Un lancement anniversaire !
Créée en 1912 par Pierre-François Lardet, Banania fête cette année son centenaire : 100 ans d’existence dans un secteur qui se renouvelle en permanence. A l’occasion de cet anniversaire, Banania lance une innovation inattendue sur un marché complexe où Nutella est un concurrent quasi indétrônable. La pâte à tartiner Banania se compose des 3 mêmes aliments que la poudre : du cacao, de la banane et des céréales. Son atout majeur : elle est sans colorant, sans conservateur et elle contient 35% de sucres en moins que les autres pâtes à tartiner. Sa recette est également dans cette tendance du clean labelling : huile végétale, poudre de BANANIA 25% sucre, cacao fortement dégraissé 19%, mélange de trois farines 12% (froment, orge, blé malté), miel, flocons de banane 0,25%, arôme vanilline, sel], sucre, lait écrémé en poudre, lactose, flocons de bananes 3%, émulsifiant : lécithine de tournesol, arôme.
Un plan de soutien un peu léger mais spécifique à ce nouveau produit
En plus des médias classiques à savoir une vague de pub et une campagne de relation presse, Banania investit dans des opérations hors média : coupons on-pack, catalogue, carte de fidélité. Pour un anniversaire, on aurait imaginer un petit déjeuner évènementiel dans un lieu dédié aux enfants ou encore une distribution de tartines de Banania dans les transports en commun !
Que pensez-vous de cette nouveauté ? Pensez-vous que Banania puisse gagner beaucoup de part de marché sur Nutella ? J’attends vos avis !
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