Après Instagram, Facebook rachète Whatsapp !

21 fév

Whatsapp, cette petite application de messagerie instantanée qui permet de faire des discussions de groupe et de s’envoyer des fichiers : 19 milliards de dollars ??? Après avoir racheté Instagram en 2012 , Facebook débourse ce montant-là pour Whatsapp, ce qui en fait la deuxième plus grosse transaction dans le secteur des technologies, selon lefigaro.fr.

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Alors pourquoi Facebook a-t-il investi dans cette application qui a rendu ses fondateurs milliardaires et ses 55 salarés multi-millionaires ?

Facebook croit au développement des usages sur le mobile et en fait un axe stratégique majeur dans sa stratégie "mobile first". Avec Whatsapp, l’entreprise dispose alors du service de messagerie instantanée le plus utilisé dans le monde, par 450 millions de personnes avec une croissance de plus de 100% en 1 an. Assez proche de Facebook Messenger, Mark Zuckerberg a annoncé qu’il continuerait de soutenir les deux applications car les usages sont en réalité différents. En effet, il y a moins d’instantanéité dans Facebook Messenger qui est plutôt entre l’email et la messagerie instantanée.

Officiellement, Facebook explique ce rachat comme l’opportunité d’aller recruter de nouveaux utilisateurs de Facebook dans les pays émergents qui sont très nombreux à télécharger Whatsapp, afin d’atteindre 2 milliards d’inscrits. Néanmoins, comme cela a été le cas pour Instagram, on peut légitimement penser qu’il s’agit aussi et surtout de canaliser un concurrent qui aurait pu être dangereux au vu de l’explosion de l’usage du mobile. D’ailleurs, on a un peu vite oublié que Facebook avait racheté Branch Media qui exploite notamment un service pour créer des discussions sur le web, et qu’il avait tenté de racheter Snapchat !

Du côté de Whatsapp, on se veut rassurant ! Rien ne changera pour les utilisateurs et pas de pub ! Attendons de voir à plus long terme quel sera le business model créé par Facebook pour Whatsapp ! L’avantage, c’est que Jan Khoum obtient dorénavant un siège au conseil d’aministration de Facebook, il pourra donner son avis !

Danio vs Yopa, la nouvelle guerre des "concentrés" !

20 fév

Au rayon de l’ultra-frais, il y a toujours beaucoup d’innovations. On se souvient de Bio, aujourd’hui renommé Activia. Lancée en 1987, cette marque-fille s’est imposée et les nombreuses références occupent aujourd’hui presque un tiers du linéaire. Une vraie success story qui rappelle aussi celles de Panier de Yoplait, de Perle de lait, de Danette ou de Taillefine.

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Depuis plusieurs années, pas de réelles innovations au rayon des yaourts au profit des desserts gourmands qui eux se sont particulièrement développés, à l’instar des desserts Bonne Maman ou Gü … En 2014, nouvelle guerre dans le clan Danone vs Yoplait : le lancement d’un nouveau segment de marché, celui des yaourts concentrés.

Qui dit nouveau segment de marché, dit réponse à de nouveaux besoins. Quels sont-ils ?

La consommation évolue, les usages sont différents de ceux de la dernière décennie. Les français accordent de moins en moins de temps à leur déjeuner et l’essor des produits de snacking le prouve. Et de plus en plus, les consommateurs ont besoin de produits qui répondent à des attentes spécifiques : rapidité, gourmandise et équilibre, et qui sortent du schéma classique entrée/plat/yaourt/dessert. Bien souvent, l’entrée et le yaourt sont supprimés !

C’est sur la base de ce constat de déstructuration des repas que le segment des concentrés est né. Le produit est plus rassasiant et plus nutritif : 2 fois plus de lait, 2 fois plus de protéines, et moins de matières grasses ! Il représente déjà la moitié des ventes de yaourt aux USA, communément appelé "yaourt grec" dans ce pays. Vu le potentiel, il n’en fallait pas moins pour que Danone et Yoplait investissent le marché français !

Bon, Yopa ou Danio ?

Un constat similaire mais deux réponses différentes avec 2 produits différents pour des usages différents.
Chez Danone avec Danio, on parle d’une "innovation de rupture" sur le marché du snacking car le produit sera consommé lors d’un encas. Il est d’ailleurs vendu à l’unité et s’inscrit dans la tendance du snacking sain.
De son côté, Alexandre Pillaud, directeur marketing de Yoplait, s’appuie sur le fait que "85% de la consommation de produits ultrafrais est réalisée en fin de repas" et propose ainsi une offre plus habituelle vendue par 4 pots avec les autres yaourts entre les allégés et les desserts "santé".

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Les deux marques envisagent ces lancements comme un relais de croissance sur un marché de l’ultra-frais en retrait en 2013. Yoplait prévoit que Yopa soit le premier contributeur à la croissance du segment des concentrés et Danone a pour ambition de représenter 10% à 15% du marché du snacking.
Pour y parvenir, les deux nouveautés bénéficient d’un soutien publi-promotionnel spécifique qui a débuté en janvier : puissantes vagues de publicité télé, affichage, dégustations produit, promo, échantillonnage … D’un point de vue strictement publicitaire, on retrouve du côté de Yopa un film old school, version années 90 avec une femme qui délaisse son yaourt classique pour Yopa. Vu … et revu ! Du coté de Danone, une copy plus moderne avec une signature façon jeu de mots "Encas de méchante faim".

Reste à savoir lequel des deux sera le plus convainquant. Pour ma part, ce sera Yopa !

Marc Jacobs et son tweetshop à New York !

19 fév

Pour promouvoir son parfum Daisy, Marc Jacobs a ouvert un pop-up store un peu particulier à New York. Le principe : les clients reçoivent des cadeaux sur simple publication d’un tweet ! Rentrons dans le détail …

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Des pop-up stores, on en a déjà vu plein : Cacharel, Wonderbra, Magnum et même le site adopteunmec.com ! Mais là, enfin un peu d’originalité au-delà du simple fait d’ouvrir un lieu éphémère. Marc Jacobs est allé plus loin avec pour objectif de créer de la conversation entre la marque Daisy et les fans. Du 7 au 9 février, Marc Jacobs a ouvert sont "Daisy Marc Jacobs Tweet Shop" à l’occaion de la Fashion Week à New York. Les clients étaient invités à partager des photos du pop-up store sur Instagram, Twitter et Facebook en incluant le hashtag #MJDaisyChain dans leurs messages. En montrant leurs posts au comptoir, les clients obtenaient un cadeau de la marque.

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MARC JACOBS 1En partant du principe que ce parfum a une page dont le taux d’engagement est très important, la marque a voulu exploiter le potentiel conversationnel de la marque. Pour motiver les visiteurs à promouvoir la gamme Daisy, un sac à main était offert à la personne à l’origine de la meilleure photo Instagram du jour. Et toutes les 30 secondes, les tweets postés avec le bon hashtag étaient diffusés au mur ! Une vraie expérience digitale.

La Saint Valentin, un temps fort pour les marques !

18 fév

En avril, c’est Pâques. En mai, la fête des mères. En juin, la fête des pères. En juillet, la fête nationale ! En août, les vacances. En septembre, la rentrée. En octobre, Halloween. En décembre, Noël ! Et en février, la Saint-Valentin ! Bref, vous l’avez compris, pour les marques et les entreprises, pas de répit ! Chaque mois, une nouvelle "fête" marque le calendrier et permet de créer un temps fort.

La Saint-Valentin, c’est quoi ? Des restaurants bookés trois semaines à l’avance, une grosse pression pour l’idée cadeau qui fera plaisir et des fleuristes en rupture à 10h ! Et par ces temps de crise, les consommateurs cherchent avant tout du confort, du plaisir et de la réassurance. Donc cette année plus que jamais, toutes les enseignes, sites internet et petits commerçants étaient prêts !

Voici selon moi, très subjectif donc, les meilleures opérations de communication de ce cru 2014 !

Le SOS Saint-Valentin de Nissan : le 14 février, le nouveau Quashqai était dans Paris. Il était possible de géolocaliser les 4×4 avec le hashtag #SOSsaintvalentin. Les heureux élus qui ont trouvé les véhicules se sont rendus gratuitement dans un beau restaurant Parisien  avec un bouquet de belles roses !

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L’opération Single Air By Célio : les célibataires avaient jusqu’au 11 février pour  s’inscrire via la page Facebook Célio pour gagner une soirée unique en jet privé avec deux amis. Au programme : Londres, Barcelone et Berlin ! Une opération dans la tendance 2014 puisque les marques se sont réellement intéressées aux célibataires cette année.

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L’opération Wilkinson : un grand poster représentant un visage d’homme était disposé dans la rue. Au niveau de la barbe, des tiges noires représentaient des poils. Chaque passant qui tirait sur une tige noire sortait en réalité une rose, que beaucoup ont offert à leur valentine !

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Bref, l’avantage de nos jours, c’est qu’au moins, les agences rivalisent d’originalité pour dynamiser cette fête qui était devenue un peu ringarde ! Les marques proposent des concept créatifs dont on se souvient et elles gagnent en image auprès des consommateurs.

Et vu que l’incontournable reste quand même le bouquet de fleurs, parole de français, voici un article sur les stratégies marketing des fleuristes en ligne, à retrouver sur le blog du site Foliflora : les fleuristes et le marketing de la St Valentin !

Apple annonce enfin l’iOs 7 et l’Iphone 5S/5C !

10 sept

Tout commence très simplement, un peu comme d’habitude pourrait-on dire ! Traditionnel bilan avec quelques chiffres : 2000 personnes par jour dans le dernier Apple Store, 700 millionième appareil sous iOs vendu d’ici 1 mois, etc … Tim Cook annonce au passage que les meilleures applis Apple seront dorénavant gratuites : iWork, iPhoto, iMovie.

L’iphone 5C, la version low cost de l’iphone pour conquérir le marché grand public

Première grande annonce, l’Iphone 5C, le fameux Iphone dit low cost.
2 nouveautés importantes : un nouveau design et de la couleur (bleu, jaune, rose, vert et blanc).

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D’un point de vue technique, il s’agit d’un écran 4 pouces, comme pour l’iphone 5. Il se compose d’un processeur A6 et d’une caméra 8 mégapixels. Il est compatible 4G (enfin !) et est en polycarbonate (plastique). Son prix est de 99$ avec un engagement de deux ans en version 16 Go et de 199 dollars pour la version 32 Go. 

L’iphone 5S, le digne successeur de l’iphone 5, disponible dès le 20 septembre !

L’iphone 5S tant attendu est présenté ! Et ce sont 3 nouveaux coloris qui sont dévoilés : doré, argenté et gris espace Fini le noir et le blanc !

Il est doté d’un nouveau processeur A7 64 bits deux fois plus rapide et d’un nouveau bouton d’accueil entouré d’un liseré argenté (inédit depuis le lancement de l’iphone). Il a une autonomie de 250h en veille et de 8h en utilisant la 3G, ce qui a l’air plutôt similaire à l’iphone 4S et à l’iphone 5.

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Les sportifs fans de Runtastic et autres applications seront ravis de savoir que l’iphone 5S contient une autre puce, M7, qui sert de "processeur de mouvement". Le téléphone mesure en permanence les mouvements (vitesse, distance parcourue…). Travaillée en collaboration avec Nike, cette puce est adaptée aux attentes des applications de fitness et running. L’appareil photo est optimisé, notamment en luminosité et en mise au point. 

Fini les mots de passe ! Dorénavant, ce sera la reconnaissance via empreinte digitale, ce qu’ils appellent la Touch ID. Quelle évolution ! Peut-être cela sera-t-il un moyen de diminuer le nombre de vols ! En pré-commande dès le 13 septembre, l’iphone 5S sera disponible dès le 20 septembre aux prix suivants : 199 dollars en 16 Go (avec abonnement de deux ans chez un opérateur), 299 dollars en 32 Go, 399 dollars en 64 Go. Selon Phil Schiller, c’est "le téléphone le plus avant-gardiste que nous ayons jamais créé".

Nouveau partenariat entre Danone et Starbucks

1 août

A l’origine, quand on lit Starbucks et Danone, on se demande un peu ce que le géant du yaourt va bien pouvoir créer avec le roi du Café outre-manche ? Et bien effectivement, pas de création type café au yaourt ou yaourt au café. Il s’agit d’un partenariat purement commercial.

Des yaourts Danone dans tous les Starbucks USA

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Dans les grandes villes des USA, vous le savez tous, Starbucks, c’est un peu comme la Bannette en France. Il y en a à chaque coin de rue, les américains vont y chercher leur café tous les matins et ils craquent pour toutes les gourmandises proposées à côté : lemon cake, carrot cake, cookie, muffin, pancakes, tout y est ! Et à partir de 2014, c’est une gamme de yaourts, marché en plein essor dans le pays, qu’ils pourront retrouver dans les points de vente. En effet, les américains ne consomment que 6 kgs de yaourts par an, contre 33 kgs en France. Le potentiel de développement pour Danone est encore très large et ce partenariat ouvre l’accès à 8000 points de vente ! Danone et Starbucks vont fabriqués ensemble cette nouvelle gamme qui sera appelée Evolution Fresh. Rien est encore produit mais on sait déjà qu’ils seront à base de yaourt grec, un yaourt dans les tendances actuelles en France comme aux USA. Le yaourt est même considéré par certaines études comme le produit de la décennie. Quand même !

Aller vers des valeurs communes !

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Starbucks, c’est 8000 points de vente et 70 millions de consommateurs par semaine, soit 3,64 milliards de consommateurs par an : la moitié de la planète ! Le boost de notoriété pour Danone sera colossal. Starbucks propose déjà un yaourt sur lit de fruits, avec des céréales. Cette nouvelle offre Evolution Fresh va apporter une offre nutritionnelle équilibrée, permettant à Starbucks de se tourner vers des valeurs de nutrition/santé qui sont le crédo de Danone depuis toujours. Un pari aux pays du fast-food et de la malbouffe ! Et une manière d’asseoir les positions de Danone aux USA qui ne détenait que 27% de PDM vs 43% pour le concurrent L’initiative, proposée par Franck Riboud, PDG de Danone qui connait bien le président de Starbucks, sera inversée en 2015 puisque ce sera Danone qui proposera ces mêmes yaourts en grande distribution. Donnant donnant !

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