A chaque coupe du monde, les stratégies de communication des annonceurs se mettent en place. Tous souhaitent revivre l’épisode du 12 juillet 1998. Au delà des mauvais résultats de l’Equipe de France cette année, la crise qui ébranle les bleus depuis quelques jours et l’image négative qu’ils donnent sont à l’origine des inquiétudes des sponsors, investisseurs et médias.
Quick est un des sponsors à avoir réagi le plus vite. Avec Anelka comme ambassadeur d’un de leurs burgers, la marque était liée au joueur à l’origine de la crise. Elle a d’emblée supprimé toutes les publicités prévues (affichage et TB). La marque affirme que cette décision n’est pas liée à l’explusion d’Anelka mais aux mauvais résultats de l’équipe. Cependant, les conséquences du maintien de cette campagne auraient été négatives en termes d’image pour l’enseigne.
Les médias commencent à voir les investissements publicitaires chuter et les sponsors se retirent chacun leur tour. Ce sont toutes les stratégies de communication axées sur la Coupe du Monde qui sont ébranlées actuellement.
Jackpot pour Quick qui n’a jamais eu autant de retombées presse grâce à son partenariat. Etre associé à des valeurs négatives n’est pas toujours néfaste.
Pour rappel, Festina à gagné des dizaines de points de notorité grâce au cyclisme. La marque n’était-elle pas liée à une affaire de dopage ?
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