A croire que Nestlé est en pleine mutation … Sans aller jusque là, Nestlé surprend à nouveau et innove une deuxième fois après Nesfluid. Pour cette nouvelle innovation, Nestlé investit dans le marché des céréales où il est déjà bien présent avec sa gamme Fitness.
Avec le lancement de Nestlé Plus, le groupe conforte son "nouveau positionnement" ou plutôt sa nouvelle étiquette d’acteur de la nutrution médicale, segment sur lequel il souhaite devenir leader mondial. Depuis 1995 et le lancement de la gamme Fitness, c’est la plus grande innovation réalisée sur le marché des céréales. En ciblant les individus de 35 ans et plus, Nestlé Plus s’attaque à une cible complexe et exigeante mais qui représente un fort potentiel. A la recherche de saveur tout en tenant compte de l’aspect santé, les consommateurs de Nestlé Plus seront satisfaits de ces nouveautés alliant goût et qualités organoleptiques attendues : présence d’antioxydants et enrichissement en fibres.
Pour l’instant en exclusivité française, ce nouveau produit décliné en parfums – Nestlé Plus Antioxydants et Nestlé Plus Fibres – a pour vocation d’être lancé au niveau européen au prix de 3,15€ le paquet. Une gamme de barres céréalières sera quant à elle lancée dans le courant du mois de mars 2011. Pour soutenir cette nouvelle marque, un plan de communication et de marketing direct de grande envergure est prévu.
