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Bye bye les accessoires … By Colgate

27 avr

C’est parti ! Ça y est, le 28 avril est enfin arrivé après deux ou trois semaines de patience. Colgate MaxWhiteOne propose aujourd’hui une opération marketing très originale : une chasse au trésor dans Paris !

Le principe ? Plusieurs mannequins seront dispersées dans Paris et sèmeront par ci par là plus de 3000 accessoires : paires de lunettes, montres, bijoux … Ce show urbain aura lieu entre 13h et 18h. Vous allez me demander le rapport entre un dentifrice et des accessoires de mode ? Et bien la vocation de cette opération est de montrer que le plus beau des accessoires que l’on a, c’est notre sourire ! D’ailleurs, la nouvelle copy propose une signature sans équivoque : « Faites de votre sourire votre plus bel accessoire ». Et le mieux, c’est le gain : un voyage autour du monde !

En plus de cette chasse au trésor grandeur nature, deux défilés auront lieu : l’un à 13h, l’autre à 18h. L’opération est relayée via un site internet et une page Facebook. N’hésitez pas à venir me dire tout ce que vous aurez trouvé !

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Théâtralisation des lancements de produits selon Chanel

29 sept

Pas d’actus qui m’intéressent aujourd’hui. Depuis début septembre, je voulais traiter le cas Chanel en matière de mise en scène lors des lancements produits et notamment des lancements de vernis.

Moment, lieu, noms, numéros, nombre de produits disponibles, communication … Rien n’est laissé au hasard et Chanel est aujourd’hui la seule marque créant de telles effervescences aux lancements de ses "it-vernis". Khaki vert, Particulière, Blue Satin ou encore Nouvelle Vague sont autant de noms qui ne parlent pas à bon nombre d’individus mais qui sont presque des termes génériques chez les fashionistas et autres adeptes de la marque. Allant même jusqu’à les numéroter, Chanel mise sur la rareté en lançant ses it-produits en édition limitée, dans quelques boutiques seulement et à des instants de mode précieusement choisis.

Prenez l’exemple du dernier lancement en date : les Khakis brun, vert et rose ; trois it-vernis lancés simultanément, uniquement dans les deux boutiques des quartiers les plus uppés de la capitale à savoir celle de la rue Montaigne et celle de la rue Cambon. En plus de cette distribution très séléctive, les trois produits phares de l’automne 2010 diffusés en très petites quantités ont été mis sur le marché le jour même de la Vogue Fashion Celebration Night. Numérotés 247 pour le Khaki vert, 257 pour le Khaki rose et 267 pour le Khaki brun, cette ligne urban chic est encore un carton.

Merci qui ? Peter Philips bien sûr ! (C’est le directeur artistique maquillage Chanel pour les moins averti(e)s …)

PVC : 25€

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Luxe de masse

6 sept

Quel oxymore ! Et pourtant, Hennes & Mauritz, plus communément nommé H&M, vient d’annoncer sa collaboration avec la maison française Lanvin. Alber Elbaz, directeur artistique de la marque, et Lucas Ossendrijver, créateur de la ligne homme seront responsables de la conception de Lanvin for H&M. Cette collection mixte sera officiellement dévoilée le 2 novembre par le biais d’un film vidéo sur le site officiel et sera diffusée dans 200 points de vente partout dans le monde dès le 23 Novembre 2010.

H&M envisage le luxe et la maison Lanvin ne s’adapte pas à la diffusion de masse.

Après Karl Lagerfeld, Stella McCartney, Comme des Garçons, Jimmy Choo ou encore Sonia Rykiel, c’est au tour de la maison Lanvin de signer une collection pour H&M, la troisième chaîne mondiale de magasins de confection. Inenvisageable habituellement, le directeur artistique a tempéré cette collection en confirmant que ce n’est pas la marque qui s’est adaptée au grand public mais l’enseigne qui aime aller tatonner l’univers du luxe. Malgré un engouement toujours plus important et une notion de rareté qui déclenche l’impatience chez les modeuses, les réussites de ces collaborations ne représentent qu’une très faible part du chiffre d’affaires. Cependant, elles sont un moyen de renforcer l’image de marque de l’enseigne, de drainer du trafic en point de vente et la visibilité de la marque est accentuée.

Souhaitons à cette collection la même réussite que "Sonia Rykiel pour H&M" qui s’était en grande partie écoulée en une matinée.

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Voyages sncf et Yves Rocher cherchent le voyageur responsable de l’année

16 juil

"Wanted : voyageur responsable, espèce en voie d’apparition"

C’est le titre de la vaste opération menée par Voyages Sncf et Yves Rocher. Durant l’été, ces deux acteurs organise un grand casting pour trouver "le voyageur responsable de l’année".

Principe : Les candidats doivent s’inscrire sur le site dédié à l’opération en postant une vidéo qui explique que le voyageur responsbale de l’année, c’est bien eux ! Trois finalistes participeront à la Green Experience, un voyage d’immersion en Bretagne qui permettra de déterminer le gagnant.

Deux gains : Une mission responsable à l’étranger avec la Fondation Yves Rocher sur l’un des sites de plantations d’arbres et une place de chroniqueur pour Voyazine, le e-magazine du site Voyage-Sncf. Remise des prix en octobre.

L’intérêt pour la SNCF ? Renforcer son image d’entreprise qui se soucie de sa responsabilité sociale et environnementale. Toujours utile pour la SNCF qui a souvent une image négative auprès des consommateurs qui assimilent avec tout l’entreprise aux grèves et autres galères permanentes.

L’intérêt pour Yves Rocher ? Insister sur l’engagement éco-citoyen de l’enseigne qui favorise la production de produits respectueux de l’environnements dans des usines "propres".

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Gemey Maybelline lance sa plateforme communautaire : We Love Makeup

9 juil

Le marketing communautaire fait des émules qui se basent sur la réussite des nombreux réseaux sociaux. Entre le réseau social et le site de diffusion de contenus, la plateforme communautaire est un élément idéal pour les marques. Elles peuvent connaître leurs consommateurs et faire une analyse de leurs desideratas et détecter les prochaines tendances et les attentes.

Gemey Maybelline saisit l’opportunité d’en apprendre davantage sur ces divers points et crée "We Love Make Up". La plateforme regroupe déjà plus de 25 000 afficionadas de make up qui partagent leurs looks, commentent ceux des autres. Tous ces looks sont triés par genre ou encore par moment de la journée et contribuent à l’exploitation d’un grand nombre de données et d’informations par la marque Gemey Maybelline. Un des objectifs est de détecter de nouvelles ambassadrices pour la marque.

Il semblerait que le business model créé par Facebook se décline de plus en plus. En effet, là où les marques occupent une simple page sur les grands réseaux sociaux, elles deviennent centrales sur ces plateformes communautaires où les consommateurs se sentent utiles.

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Snowberry débarque en France

8 juil

La naturalité est de plus en plus présente dans nos produits. Après l’agroalimentaire où elle fait une percée remarquable, le secteur des cosmétiques n’est pas en reste.

Deux ans après son lancement en Allemagne, la marque de cosmétiques naturels Snowberry débarque en France. Snowberry offre une gamme de soins du visage qui favorise l’utilisation de composants naturels, sans substance artificielle, et qui revendique son engagement écologique. Les packagings très épurés et modernes sont créés par Interbrand et diffèrent des packagings de produits naturels habituels. En effet, le vert n’est pas présent et le côté nature non plus. Un renouveau pour les cosmétiques naturels en France. Malheureusement, la marque n’est distribuée pour l’instant que chez Colette et Aepure.

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Nouvelle fragrance chez Lanvin

2 juil

La maison Lanvin sort pour la rentrée prochaine son nouveau parfum : Marry Me ! Commercialisé dès le 15 août prochain, cette nouvelle fragrance est dédiée à l’amour, au bonheur et à la passion entre un homme et une femme. Créé par Antoine Maisondieu, le dernier parfum Lanvin a une odeur où s’entremêlent des notes fruitées d’orange amère, de pêche blanche à des senteurs florales.

Comme un cadeau à ouvrir, le flacon est habillé de ruban en satin fuchsia mettant ainsi en valeur le bouchon de la fragrance. "Marry Me !" sera le parfum indispensable de toute femme qui aime être aimée et qui l’assume. Disponible en 45 mL, 50 mL et 75 mL, les prix seront respectivement de 45€, 60€ et 75€.

Une campagne publicitaire on et offline accompagnera ce lancement avec une présence en télévision, en presse, en affichage et bien entendu sur Internet. Au niveau créatif, l’axe principal est l’amour et le film publicitaire mettra en scène la rencontre passionnelle entre un homme et une femme.

Rendez-vous le 15 août !

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L’Eau de Rochas fête ses 40 ans

18 mai

40 ans d’existence pour l’Eau de Rochas, 40 femmes pour la représenter.

C’est le pari que la marque a fait pour fêter son 40ème anniversaire cette année : lancer un immense casting à travers la France et trouver les 40 femmes dont les portraits seront présents dans la boutique Marionnaud des Champs-Elysées à Paris dès le 21 juin.

Kate Barry, photographe de renom (Vogue, Elle, Dior, Cartier) a immortalisé les expressions et les émotions de ces femmes. Certains clichés seront utilisés pour habiller les packagings de la gamme parfum Eau de Rochas durant quelques temps.

"Au quotidien toujours proche d’Eau de Rochas, qui mieux que vous pourrait représenter ce parfum ?". Cette forme de marketing relationnel est très courante et on peut noter la pertinence de ce choix par Rochas Paris pour une eau devenue une référence pour de nombreuses consommatrices.

http://www.eauderochas40ans.fr/

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