Curiosités Marketing

La réalité augmentée, un mot utilisé à tort et à travers mais qui fait son petit bonhomme de chemin … Autrefois évoquée dans les discussions avant-guardistes des marketeurs, cette technologie devient de plus en plus courante dans de nombreux secteurs d’activité et notamment dans l’univers de la mode, ce qui fait l’objet de ce post.

Boucheron, Kiabi ou encore Ray-Ban … Ces marques ont un commun un usage récent de la réalité augmentée. Avant tout, une petite définition ne s’imposerait-elle pas ? Sûrement que si ! La réalité augmentée permet d’ajouter des éléments virtuels au monde réel en offrant à l’utilisateur la possibilité d’être immergé dans cet environnement mixte. Assez vague et irréaliste au premier abord, la réalité augmentée est aujourd’hui une tendance marketing majeure. Elle permet aux marques de proposer des services online innovants à des consommateurs toujours friands de nouveauté, ce qui est d’autant plus vrai pour les maisons de luxe qui paufinent de plus en plus leurs stratégies online tout en gérant leurs e-réputations, enjeu crucial actuellement.

C’est dans cette optique que Boucheron a développé un logiciel permettant d’essayer un bijou de la marque. En effet, grâce à la webcam, le logiciel analyse la morphologie de la main et adapte le produit afin d’en simuler le port.

Illustration d’une femme qui simule le port d’une bague

Ray-Ban a également lancé une application à télécharger sur un ordinateur afin de pouvoir essayer "sur soi" les lunettes souhaitées. Très bien étudiée et mise en oeuvre, l’application propose un résultat optimisé.

Publicité qui met en avant l’utilisation de la réalité augmentée

Zugara est une agence spécialisée dans le développement d’applications intégrant de la réalité augmentée. Sa notoriété a subitement grandi cette année avec le lancement d’une application dédiées aux modeuses : Fashionista. Après avoir pris une photo de soi avec une webcam, l’application permet d’essayer virtuellement un vêtement pour se rendre compte du rendu.

Cisco, acteur informatique international, voit déjà plus loin avec la création d’une application révolutionnaire, celle qui remplacera la cabine d’essayage. Saugrenu comme idée ? Pas tant que cela quand on sait que pour de nombreuses femmes, il s’agit d’une réelle corvée. L’application sera sous la forme d’un miroir. En se plaçant devant, le logiciel analysera la morphologie de la personne et simulera le port de la tenue. Allez voir la vidéo qui illustre cette promesse.

Technologique certainement, innovant sûrement, pratique peut-être mais je vois quelques limites à cette nouveauté. Au délà de l’aspect et du rendu, d’autres points ne peuvent pas être simulés comme le confort ou le contact avec la matière qui me semblent être deux points nécessaires à la prise de décision d’achat.

N’hésitez pas à partager vos points de vue !

Tags:boucheron, cisco, fashionista, kiabi, ray ban, réalité augmentée, zugara