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Annonce de la nouvelle égérie Maje après des jours de suspens sur Facebook !

19 juin

Maje, une belle marque pour les trentenaires adeptes des looks trendy, élégants et un brin preppy. Très active sur Facebook, la marque poste quasiment tous les jours, que ce soit des vidéos, des photos de personnalités arborant de sublimes looks Maje (ok, c’est très subjectif !), des jeux ou autres.

Une nouvelle égérie pour la marque … et une mise en scène sur Facebook

Depuis le 4 juin, Maje a annoncé sur sa page Facebook qu’une nouvelle égérie serait présentée le 19 juin. C’est avec précision que cette nouvelle a été orchestrée. En effet, dès le lendemain était posté un premier indice qui a suscité pas moins de 31 réactions.

Se sont enchainés ensuite 4 autres indices : la liste de ses accessoires fétiches, le fait que son look soit rock et preppy, le fait qu’elle ait shoppé chez Maje à NYC récemment et son côté multiples facettes (mannequin, DJ, animatrice et journaliste de mode). Dès le 4ème commentaire du 1er indice, la fameuse égérie a été découverte ! Mais ce sont plusieurs autres égéries potentielles qui ont été envisagées par les fans de la marque : Lou Doillon, Charlotte Gainsbourg, Blake Lively ou encore Vanessa Traina.

Une stratégie social media très pertinente

Maje fait partie de ces marques qui bénéficie d’une communauté de fans qui sont vraiment adeptes de la marque. Elles ne la perçoivent pas comme une énième marque sympa mais vraiment comme une marque lifestyle qui véhicule des valeurs fortes et des codes sociaux puissants. Sur Facebook, Maje mise sur la proximité et propose un brand content vraiment adapté à la communauté de fans. Il y a des idées de looks, des visuels de nouveautés portées par des personnalités et surtout une réelle interaction entre les fans et la marque …

Cette opération était très pertinente puisque la marque a démontré sa capacité à faire monter l’impatience de ses fans qui pouvaient néanmoins s’investir dans le jeu. C’est également une façon très astucieuse de faire revenir très souvent les internautes sur la page Facebook et le site internet. En bref, une opération qui s’est soldée ce soir par l’annonce de la nouvelle égérie : Alexa Chung !

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Billet doux, une campagne d’affiche indoor originale !

31 jan

Billet Doux, une marque de lingerie qui n’a pas froid aux yeux !

En matière de lingerie, on connait les défilés évènementiels d’Etam, les campagnes d’affichade Aubade à faire tomber la gente masculine et la délicatesse des vitrines Princesse Tam-Tam. Des opérations de communication classiques pour ces marques, bien qu’elles soient impactantes. Cependant, d’autres marques à la notoriété moins importante n’hésitent pas à innover en matière de communication pour faire parler d’elles et recruter de nouvelles clientes. Billet Doux, numéro 2 de la lingerie en GMS fait partie de celles-ci.

Un affichage indoor … dans les toilettes !

Next One, une agence spécialisée dans l’affichage dans les toilettes a monté cette opération orignale. Jusqu’au 8 février, ce sont 272 bars, restaurants et clubs de 15 villes françaises dont les toilettes mixtes et féminins seront à l’effigie de la collection printemps-été 2012. Selon la configuration des toilettes, un, deux, ou trois modèles sont exposés sous forme de miroirs au dessus des laves-mains. Ainsi, chaque femme voit son reflet avec un soutien-gorge ! Presque de la réalité augmentée !

Une marque destinée aux jeunes

Billet Doux cible une population jeune qui s’affranchit des codes de la lingerie classique et qui a une volonté d’utiliser la lingerie comme un jeu. Cette opération correspond parfaitement aux attentes des consommatrices ciblées qui recherchent davantage d’humour, de fun et d’originalité dans la communication des marques. Pour relayer cette opération, les femmes peuvent se prendre en photo face au miroir et publier le résultat sur la page Facebook de la marque. La campagne inclut également le web avec la création du site myfashionlingerie.com, de la presse avec des encarts et insertions dans le magazine Be, de l’affichage et des jeux-concours. Un vrai plan 360° !

Finalement, on en pense quoi ?

Après tout, aux toilettes, c’est un des rares moments où toute l’attention est captée par le moindre changement ! Si le concept est intéressant, je reste sceptique quant à l’envie de rester aux toilettes et de s’y prendre en photo ! J’attends la communication des résultats :-) .

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La femme Longchamp se modernise dans Oh ! my dog.

19 jan

En ce début d’année 2012, Longchamp modernise la femme que la marque représente dans une nouvelle stratégie digitale.

Le teasing

Au mois de décembre, la campagne a été présentée au cours d’un déjeuner avec quelques bloggeurs. Depuis le 11 janvier, la marque était entrée en phase de teasing dans le but de créer l’impatience chez les fans tout en les invitant à se préparer à un changement. La notion de teasing va jusque dans le comportement du community manager qui ne répond pas aux questions des internautes et qui déposent uniquement dans les posts quelques indices subtils. Par la suite, un QR code est venu s’intégrer dans tous les supports de communication (print et vidéo).

La révélation

Depuis le 16 janvier, les fans de la marque ont pu découvrir petit à petit le changement qui s’est opéré. Il s’avère en réalité que la marque lance sa nouvelle collection de prêt-à-porter et chaussures. Le spot TV présente une femme dynamique, moderne. Une copy qui représente clairement le nouveau positionnement de la marque, résolument plus moderne.

 

 

N’hésitez pas à découvrir ces nouveaux visuels et la vidéo sur la page Facebook de la marque.

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Entrez en sous-vêtements, sortez habillés, l’opération Desigual fait un flop !

11 jan

Lyon, 9h du matin, devant le magasin Desigual, des dizaines de fans de la marque attendent en sous-vêtements pour certains depuis des heures pour être parmi les 100 premiers à pénétrer dans le magasin. Pourquoi ?

Une opération de communication originale pour l’ouverture des soldes

Desigual est une marque qui porte bien son nom puisqu’elle est réputée pour proposer des opérations de communication inédites et originales. Cette année, à l’ouverture du magasin de Lyon le premier jour des soldes, les 100 premiers clients à pénétrer en sous-vêtements dans le magasin repartent habillés d’une tenue complète de la marque. Vu les prix des produits, des dizaines de fans et clients habituels se sont pressés dès hier soir devant l’entrée.

Un évènement attendu

Depuis une dizaine de jours, l’opération était relayée sur Internet via un évènement Facebook qui indiquait la venue de 600 à 900 personnes. Les médias traditionnels ont également évoqué cette opération, notamment les radios et les magazines lyonnais.

Manque d’organisation et rumeurs

Depuis hier soir (100 personnes à 23h) que les inconditionnels de Desigual attendent, aucune barrière et aucun service de sécurité ne permettaient de contenir la foule et de définir l’ordre d’arrivée. Ainsi, entre rumeurs de listing établi et disputes au sujet des derniers qui passent en premier, le ton est rapidement monté et les personnes présentes ont rapidement remonté leurs ressentis sur la page Facebook de l’évènement. A 10h, de nombreux posts négatifs étaient laissés sans réponses et l’opération de communication semble être un flop. D’autres commentaires sur la fan page marque ont été supprimés. Regardez par vous-même la page event :

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Le Tanneur, une marque connectée à ses consommatrices

20 déc

nL’univers de la maroquinerie est vaste et leur présence sur les médias sociaux est très aléatoire. Il y a les blockbusters comme Louis Vuitton (4,5 millions de fans) ou Longchamp (400 000 fans) et d’autres marques d’une envergure incomparable mais qui savent sortir du lot grâce à des opérations originales. J’aurais pu en citer plusieurs mais je vais aujourd’hui prendre l’exemple de Le Tanneur qui est très active sur Facebook.

Une page suivie et interactive

Pour plus de 5000 fans , la marque propose des contenus inédits et originaux. En effet, nous savons dans quelle mesure il est important de faire vivre une page et compliqué de mettre en place une réelle intéraction entre les consommateurs et la marque. Et Le Tanneur excelle en la matière. A grand renfort d’animations, la marque propose sur sa page des actualités (ouvertures de magasin, nouveautés produits) et des jeux avec des lots très attractifs (voyage à New York, bagages). Jusque là, ce pourrait être la page LE TANNEUR comme une autre !

Une marque originale et créative

La réelle valeur ajoutée de la page réside dans l’onglet "Petit traité d’élégance naturelle" puisqu’on y retrouve des conseils à la manière d’un magazine féminin. De temps en temps, la marque propose un nouveau conseil avec une touche d’humour : Comment déjouer une file d’attente avec naturel ? Comment éloigner les spectateurs de grande taille au cinéma ? Comment suggérer un cadeau de Noël avec finesse ? Une subtile manière de mettre en avant les produits de la gamme.

Une opération inédite qui répond complètement au besoin de personnalisation des consommatrices

Une des tendances actuelles très puissante est la personnalisation. On veut ajouter nous même les toppings dans nos yaourts (Fantasia by Danone), on veut une voiture qui nous ressemble (DS3 et Mini), alors pourquoi pas choisir son sac en fonction de nos goûts, nos contraintes, nos envies ? Le rêve de toutes les femmes j’en suis sûre ! Et bien : Le Tanneur l’a fait ! Plusieurs questions sont posées au fur et à mesure des jours. En fonction des réponses, les croquis évoluent et sont publiés sur la page. L’avantage ? Les consommatrices répondent et donnent leur avis en direct, ce qui permet aux designers d’adapter leur création et de s’adapter au mieux aux attentes consommateurs. Voici l’opération "Le Sac des Fans" :

Bravo Le Tanneur ! Seul hic : pourquoi le nombre de fans n’est-il pas plus élevé ? La page mériterait pourtant !

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Versace for H&M, l’enseigne mainstrem et la marque prestigieuse font trembler les modeuses !

17 nov

Bon, l’article était prévu pour hier mais Benetton oblige, je l’ai repoussé à aujourd’hui !

Une nouvelle collaboration pour l’enseigne suédoise : Versace for H&M.

Ahhhhh, waaaaa, enfinnnn : voici les trois mots qui étaient probablement les plus entendus ce matin devant les points de vente H&M qui proposent la nouvelle collection Versace for H&M.

7 années de collaboration avec les plus grands créateurs

Depuis 2004, l’enseigne H&M s’est associée aux plus grands stylistes tels que Sonia Rykiel, Viktor & Rolf, Karl Lagerfeld ou encore Lanvin. L’objectif : mêler la haute-couture et la mode mainstream pour proposer des produits originaux et dignes des grands couturiers à des prix relativement access.

Chaque année, l’engouement est tel que les points de vente ouvrent plus tôt, les fashonistas sont au rendez-vous et la collection s’écoule en quelques heures à l’instar de la collection Lanvin.

Cette année sera : Versace for H&M, une collection conçue pour les party girls et à l’image de Donatella Versace, la célébrissime directrice artistique. A retrouver dès aujourd’hui dans 300 magasins dans le monde : des robes de soirée en cuir et strass pour les femmes, des costumes brillants pour les hommes et même des produits pour la maison.

Un phénomène très en vogue

Comme tout phénomène a son terme marketing, on appelle cela le masstige. Effectivement, nous sommes à mi-chemin entre la fringue grand public et la robe prestigieuse. La haute couture fait rêver et l’enseigne l’a bien compris. Cependant, les premiers partenariats n’avaient pas fonctionné à cause des prix pratiqués.

Dans la collection Versace for H&M, certains produits sont à plus de 200€, ce qui me semble exorbitant par rapport au panier moyen du consommateur H&M … Et pourtant, le succès est au rendez-vous ! Vu le matraquage publicitaire, l’effet de rareté provoqué par les précédentes collections écoulées rapidement et la volonté des individus de toujours vouloir accéder aux biens de la catégorie sociale supérieure à la sienne, la réussite de cette nouvelle collaboration ne posait aucun doute. Ce matin, des files d’attente interminables longeaient des magasins très organisés qui n’autorisaient qu’une présence en magasin de 15 minutes, essayages compris ! Des bracelets étaient remis aux clients, ce qui déterminaient le moment où ils sont entrés dans l’espace Versace et donc le moment d’en sortir !

Via ces collections évènementielles, H&M renforce son image de marque et apporte sans cesse de la nouveauté, ce qui est très prisé par les consommateurs. Cela permet également d’augmenter la fréquence des visites et surtout de bien fidéliser sa clientèle. On dirait qu’H&M a vraiment une bonne recette !

Et vous, qu’en pensez-vous ?

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Coup de com : Benetton lance LA campagne de l’année !

16 nov

Il y a 15 minutes, le sujet que j’avais prévu de traiter ce soir était Versace for H&M. Mais c’était sans compter la notification qui m’a informée sur la nouvelle campagne, et quelle campagne, de Benetton ! Après de multiples campagnes provocatrices dans les années 1990 sous la houlette d’Oliviero Toscani, cela faisait plusieurs années que la marque s’était assagie. Pour le plus grand bonheur des consommateurs et des publivores, Benetton renoue avec son ADN via une copy osée sur un ton provocant.

Exceptionnelle

Quelques jours seulement après la polémique suscitée par la une du Charlie Hebdo qui avait caricaturé Mahomet et renommé son titre en Charia Hebdo, Benetton lance sa nouvelle campagne plutôt osée : Unhate – comprendre "Déhaïssez-vous". Elle met en avant des chefs d’états et des figures religieuses qui s’embrassent alors que traditionnellement, ils sont plutôt en opposition. Et le buzz est de taille. Lancée ce matin, le succès est au rendez-vous puisque la marque Benetton et le nom de la campagne Unhate font partie des 10 termes les plus recherchés au monde sur Twitter.

Capture d’écran effectuée le 16/11/2011 à 19h40.

Ma campagne de l’année, sans hésitation !

Je vous présente la campagne en détail tant les visuels sont impactants et les choix pertinents. De plus, elle a pour objectif de promouvoir la fondation de l’entreprise qui se bat pour la tolérance : Unhate Foundation.

Angela Merkel & Nicolas Sarkozy :

Barack Obama & Hugo Chavez :

Benoît XVI & Mohamed Ahmed Al-Tayeb :

Kim Jong-Il & Lee Myung-Bak :

Benyamin Nétayahou & Mahmoud Abbas :

Barack Obama & Hu Jintao :

Et voici les deux opérations de Street Marketing qui complètent la campagne : l’une à Rome et l’autre à Milan :

Et enfin, voici le spot publicitaire de plus d’une minute : ICI.

Et pour aller plus loin, Benetton vous invite à poster une photo de vous en train d’embrasser une autre personne pour inciter les individus à ne plus détester l’autre.

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Clarins : quand le geek se mêle au luxe !

26 oct

Clarins, une marque prestigieuse. Tetris, un jeu qui rend nostalgique des millions d’enfants des années 90. A priori, aucun lien. Et pourtant !

A l’occasion de la sortie de sa nouvelle poudre 3D Radiance Powder, la marque mise sur le côté ludique et propose à ses consommatrices de jouer au jeu culte Tetris dont le visuel se rapproche fortement des petits pixels du produit. En alignant le maximum de lignes, chaque joueur obtient alors un score. Chaque semaine entre le 19 octobre et le 15 novembre, les cinq meilleurs joueurs – surtout meilleures joueuses – remporteront la fameuse poudre 3D Radiance Powder. Plutôt original non ?

Le jeu est accessible sur le site de la marque et sur l’application Iphone de My Little Paris, le magazine online trendy des parisiennes ! Un partenariat plutôt ingénu et une opération qui fait du bruit … le mix gagnant pour la marque !

PVC de cette édition limitée : 38€

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Duel de vernis : Chanel vs Dior !

13 sept

Le vernis, presque une passion ! Déjà l’an dernier, j’évoquais la mise en scène du lancement des vernis éditions limitées de Chanel, traditionnellement présentés à l’occasion de la Vogue Fashion Night. Jusqu’alors, Chanel était la seule marque à mettre autant l’accent sur le lancement de ses vernis, que Peter Philips considère comme des collections à part entière.

Et surprise, cette année ! Non seulement Dior lance ses vernis avec une logique "édition limitée" tout comme Chanel. Mais cerise sur le gâteau : la collection automne-hiver 2011-2012 est basée sur les mêmes teintes : des bleus jeans. Regardez plutôt :

A votre avis, la marque Dior s’est-elle inspirée de cette capacité qu’à Chanel à mettre en scène ses lancements make-up ? Quant à la couleur, il y a très peu de hasard vu cette tendance au bleu qui subsiste. Après tout, Chanel restera le premier à avoir sorti son Blue Satin depuis quelques années déjà …

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Abercrombie & Fitch, plus qu’un concept, une expérience !

20 avr

Store experience ? C’est un terme que l’on utilise généralement pour IKEA, l’enseigne qui a su transformer son trajet client en réel parcours expérienciel ! Et bien pas cette fois !

Abercrombie & Fitch, what is it ?

A priori, si vous venez sur mon blog, c’est que vous êtes curieux, vous devez donc probablement connaître ! Cependant, pour les autres, il s’agit d’une enseigne de prêt à porter américaine créée en 1892 par David Abercrombie et Ezra Fitch. Aujourd’hui, ce sont plus d’un millier de magasins qui représentent 4 marques : Abercrombie & Fitch, Abercrombie & Fitch Kids, Hollister Co et Gilly Hicks. Une de plus ? Pas du tout ! La particularité d’Abercrombie & Fitch – ou A&F -, c’est que le point de vente n’est plus seulement un magasin mais vraiment un endroit "à voir" où le territoire de marque est exploité au maximum : pas d’enseigne à l’entrée, lumière tamisée, musique très forte, jeunes hommes torses nus, jeunes filles en bikini et mini-jupes, palmiers et danseurs.

So what ?

Et bien la nouveauté, c’est que cette enseigne débarque en France comme prévu le 19 mai et que le buzz est déjà très important. On sait que dès le 11 mai, des modèles occuperont la vitrine du magasin des Champs-Elysées. Le 19 mai, les accrocs à la marque pourront enfin admirer les mannequins Abercrombie, visiter les 10 000 m2 de ce palais du marketing polysensoriel et s’empresser d’acheter les collections de vêtements. Les autres découvriront cette ambiance particulière qui est aujourd’hui la signature de l’enseigne et les jeunes demoiselles seront certainement ravies d’être shootées avec de beaux mannequins : c’est une tradition à l’entrée !

But …

Moi, de mon petit oeil de jeune bloggeuse, je vois quand même un inconvénient. Aujourd’hui, ce qui fait que les jeunes branchés aiment Abercrombie & Fitch, c’est justement sa rareté. Ils ramènent un lot à chacun de leurs séjours à l’étranger ou importent via le web moyennant des frais de livraison importants. Et ce qui leur plait, c’est de ne pas retrouver leurs fringues sur autrui à chaque coin de rue. Or, avec l’implantation d’un magasin à Paris, il est fort probable que la marque perde de son attrait puisqu’elle sera dorénavant beaucoup plus accessible. A voir dans quelques mois !

Allez, juste un aperçu, mais pas trop :

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