La glace est une catégorie qui ne manque pas de dynamisme. Chaque année a son lot d’innovation et on remarque aisément une certaine premiumisation liée à la success story du driver de la glace premium en pots : Haagen Dazs.
Carte d’Or se lance dans les glaces premium
N°1 sur les desserts avec une PDM Valeur de 22,5%, Carte d’Or proposait jusqu’à aujourd’hui une gamme de produits milieu de gamme, composée à la fois de crèmes glacées et de sorbets. Cette année, la marque lance ainsi Carte d’Or signature, une gamme alliant authenticité, créativité et passion qui s’est inspirée des traditionnels pâtisseries françaises.
Pourquoi en pot vs les traditionnels bacs ?
Le segment des pots est en forte croissance depuis plusieurs années et a enregistré une évolution volume de 30% en 2 ans. Motivé un fort potentiel de recrutement car seulement 12% des français sont consommateurs de pots, la marque se lance avec trois nouvelles références bien françaises.
Une gamme originale "Façon" desserts français …
Le moelleux au chocolat, le crumble aux pommes et la crême brulée sont les trois desserts mis à l’honneur dans ces nouveaux produits. Avec un PMC entre 4,29€ et 4,45€, ceux-ci sont réellement des produits qui combleront le manque d’offre "tradition premium" et qui devront faire face aux produits plus exotiques déjà présents sur le marché : Haagen Dazs et Ben & Jerry’s majoritairement.
Un soutien puissant
Ce lancement sera soutenu par un plan conséquent : spots TV en saison estivale, couponning et nouvelle PLV en points de vente, posts dédiés à la gamme sur la fan page et le site de la marque et de la relation presse.
Disponibles en juin 2012 en GSA. Bonne dégustation !
