Après les gnocchis ou encore les quenelles, Panzani lance cette année les pâtes à poêler. Avec trois références dès le lancement, les torti, les penne et les coquillettes, la marque envisage de révolutionner les bons petits plats familiaux. Après les pâtes aromatisées, ce lancement est LE lancement majeur du rayon pâtes.
Panzani, une marque emblématique à la pointe de l’innovation
Première marque nationale à contribuer à la croissance du fond de rayon (Nielsen CAM à P13 2011), 92% de taux de notoriété, une qualité et un savoir-faire reconnus, Panzani est la marque leader sur son marché qui continue de développer une politique d’innovation forte dans le but de satisfaire les attentes de ses consommateurs.
Ces trois grandes nouveautés s’inscrivent parfaitement dans les tendances de gourmandise et de praticité qui sont de plus en plus fortes depuis quelques années sur le marché des pâtes et qui correspondent à la volonté des consommateurs de retourner à la cuisine faite maison. En effet, 65% des français déclarent prendre du plaisir à cuisiner (Source : étude INBP 2011) pour eux-mêmes ou pour leurs proches, ce qui est aussi dû aux émissions culinaires de plus en plus nombreuses (Masterchef, Chef ! La recette, Top Chef, Le dîner presque parfait …).
Simplicité et rapidité
Ce tout nouveau mode de préparation, à la poêle, permet de donner davantage de goût aux plats de tous les jours… une véritable innovation dans la façon de cuisiner ! C’est aussi un moyen de cuisson plus rapide puisque le plat est prêt en 7 minutes.
Un soutien extra-large !
Le lancement des Panzani à poêler sera soutenu par un dispositif de communication puissant et à fort impact, autant en TV qu’en magasins, afin de faire découvrir cette nouveauté au grand public : 6 vagues de publicité TV étalée sur 20 semaines (3000 GRP), 1 BOGOF sur 1 million de packs porteurs, 4000 kits de visibilité, 50000 BRI pendant l’année, encarts web et presse professionnelle, visibilité linéaires avec des PAV double façing et 3000 displays. 9 recettes accompagnent également ce lancement.
PMC : 1,50€ / En GMS dès le mois de mars
